每经记者 宋美璐
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电影《热烈》又将记忆牵回了2018年的夏天。
那个夏天，因一档《这！就是街舞》的综艺节目，街舞从小众走向潮流。如今，随着《热烈》上映，街舞少年们再次走到银幕前“舞动”起来。
首日票房7554.8万元，大鹏导演，黄渤、王一博、岳云鹏、小沈阳等知名演员加持，上映三天逆跌……看起来，这是一部打破题材限制，即将“热烈”一夏的电影。
不过，在《巨齿鲨2》《孤注一掷》上映后，《热烈》有些后继乏力。在线票务平台映前预测16亿元~24亿元，如今降到了10亿元左右。
近年来，街舞从业者都在朝着“出圈”努力，或作为舞者走向更大的舞台，或作为机构在更多表演中露脸。从荧屏到银幕，从培训到上市，街舞一度成为一个等待爆点的产业。
实际上，当经历过“高光时刻”的街舞逐渐回归冷静，资本的进入、市场的迅速扩张，街舞进入了洗牌期。2021年上市的“嘻哈第一股”普普文化股价大跌，培训机构大量关店，街舞的下半场还能继续“热烈”吗？
《热烈》关键词：
“励志”“青春”
上映15天，票房接近8亿元，豆瓣评分7.2分——《热烈》截至目前的市场表现并不及大家的期待。截至8月11日，猫眼专业版预测总票房9.86亿元，低于在线票务平台之前预测的16亿元~24亿元。
图片来源：豆瓣电影7月21日，影评人南如珉在其个人微信平台“毒奶电影”发布文章称：“暑期档C位的《热烈》迎来小规模点映，一句话，影片的底线是暑期档冠军，有望拿到《哪吒》级别的人次。”文章同时预测《热烈》的最终票房将达到58亿元。海报信息显示，南如珉也是《热烈》的策划之一。
从2018年《这！就是街舞》等综艺节目让街舞从小众走向潮流，到2020年街舞分支霹雳舞成为杭州亚运会的正式比赛项目，街舞走上主流舞台。事实上，街舞行业的兴起离不开影视娱乐节目的推动。
《热烈》是以杭州亚运会为背景、霹雳舞为创作题材，由亚组委策划并独家授权拍摄而成的亚运主题电影。影片讲述的是街舞团长丁雷（黄渤饰）巧合地邀请青年陈烁（王一博饰）加入他的舞团中。陈烁热烈追梦，期待着上场的机会，却发现丁雷邀请他其实另有目的，而丁雷和陈烁，也都面对接二连三的沉重打击……
图片来源：豆瓣电影“小人物”“追梦”“励志”“青春”是这部电影的关键词，王一博、街舞是这部电影的“卖点”。但和其他体育类电影一样，受众有限，破圈是最大的难题。从近年的体育题材电影来看，《夺冠》票房较高，为8.36亿元，《中国乒乓》《超越》票房均仅在1亿元左右。
制片人陈祉希曾在接受媒体采访时认为，《热烈》将不会局限在街舞圈。“《热烈》是一种全新的类型，市场上没有对标。我和大鹏导演合作9年以来，一直在尝试突破和变化。”
“虽然是官方定制片，但从一开始我们就决心把它拍成面向普通大众的商业片。”陈祉希在采访中表示，“题材是不是小众并不重要，重要的是精神、是热情，是追逐梦想的合众之力，这样的精神是大众永远都需要的。我们笃信，只要拍出来，就一定会有市场。”
在豆瓣平台，观众们则有自己的看法。有《热烈》的热门短评写到：“观众很容易将自己对街舞的欣赏等同于对电影本身的喜欢，其实这是综艺就能干到的事情，如果我那么想看街舞，我想我不会走进电影院看这个，市面上的街舞综艺可太多了。”
还有热门短评表示：“能把老掉牙的故事依托后期制作不那么平白直给，能把国内街舞可达到的极限空间拍出语境凌厉感，这也许就是他们的进步与狂欢，但放眼望去类型片可丈量的维度与拓展，还不足以匹配现下片方甚至观众给出的声势与自信。”
街舞：一瞬的高光
2018年被认为是街舞元年。
随着《这！就是街舞》等综艺节目热播，街舞突破小众文化圈层，走向大众。据《中国街舞产业发展研究报告》，数据显示2018年仅三个月全国街舞培训平均涨价30%，明星舞者更是身价暴涨500%，成为小众文化借助网综晋级潮流文化的典型案例。据多家媒体报道，有数据显示，与2018年相比，2019年全国街舞线下培训数量实现178%的增长。
此外，“嘻哈第一股”普普文化也于2021年7月1日在美国纳斯达克上市，开盘直接上涨104%（较发行价6美元），上市首日大涨405%。
《这！就是街舞》剧照 图片来源：豆瓣电影普普文化在招股书中总结出国内嘻哈文化，尤其是街舞产业的五种主要收入来源：即表演策划与运营（包括现场演出、演唱会、音乐节、商业演出）、艺人经纪、培训、活动组织与运营（包括赛事、颁奖典礼），以及Hip-Hop衍生品。
中国街舞市场总收入 数据来源：Frost&Sullivan其中，街舞培训是最大的收入来源，占2019年街舞市场收入的67.5%。赛事组织运营和演出策划运营分别占街舞市场收入的26.6%和5.1%。作为新兴市场，2019年街舞衍生品市场规模为1.024亿元，占街舞市场总收入的0.9%。
中国街舞市场细分 数据来源：Frost&Sullivan和街舞一样，街舞行业似乎也只有一瞬“高光”。
对大多数舞者而言，开一家培训机构是他们的职业终点。但由于监管不到位、专业度不够、盲目扩张，市场乱象频现。火热市场趋于冷静之后，大机构面临资金链断裂的情况，小机构因缺乏专业度受到连锁机构挤压。
企查查数据显示，2018年以来，我国累计新注册3.6万家舞蹈培训相关企业，但仅在2019年有所增加，同比增加15.1%至1.33万家。随后，2020年、2021年、2022年分别同比减少1.4%、48.4%、47.2%至1.16万家、6857家、3620家。
融资方面，2018年以来，我国舞蹈培训相关品牌产品累计完成35起融资事件，也主要集中在2018年和2019年，分别完成10起、13起融资。轮次方面，舞蹈培训相关品牌产品融资集中种子/天使轮、战略融资，均完成9起，合计占比超五成，其次是A轮融资6起，占比17.1%。
《这！就是街舞》剧照 图片来源：豆瓣电影此外，记者注意到，普普文化的发行价为6美元，目前已跌至0.34美元。街舞的故事不“灵”了？
街舞还能继续“热烈”吗？
今年以来，街舞培训机构出现关店潮。此前，被称为全国最大的街舞培训机构嘻哈帮也陷入经营危机。据介绍，北京嘻哈帮街舞成立于2007年，现有在职员工超1200人，旗下分店超百家，累计服务会员超过800万人次。
从6月开始，西安、济南接连传出关店潮，众多家长投诉举报。西安一位家长陈女士告诉记者，西安嘻哈帮全市6家店面关店，是在一夜之间发生的，当家长得知消息后再去维权已经找不到人。
维权家长中有的亏损多达15万元，而陈女士也交了16800元。值得注意的是，在关店前的4月22日，西安嘻哈帮在商场举办了一次演出，通过优惠活动招了众多新学员。“很多（孩子）一节课都没上呢。”陈女士称。
这样的情况发生在很多培训机构身上，曾在培训机构担任过校区项目负责人的小山告诉《每日经济新闻》记者：“机构规模越大，拓展越大越危险，只要爆雷就是整层楼崩塌。”
《这！就是街舞》剧照 图片来源：豆瓣电影小山表示，现在的大型培训机构很多看起来运营良好，其实一直在亏损。“从经营模式上看培训机构多是预缴费，每年机构会有自己的业绩目标，在机构刨去运营成本后，剩下的属于盈利，很多机构股东会把这部分收益直接年底分红或者继续开店。总之，这一年赚的钱被拿走了，第二年再用新缴费的学员养之前的学员。在这种模式下，如果拼命扩张只要基本盘收益少了，资金链就要崩。”
据《中国舞蹈培训行业现状深度研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》，观研天下分析师认为：“在双减政策实施、国家越来越重视素质教育的背景下，资本退出，教培回归教育本质，并不是规模大、有资金的机构就能获得市场青睐，一个舞蹈培训机构能长久地发展，需要一套独特的集管理、招生、教学、服务为一体的教育培训体系去维持。”
培训之外，据普普文化招股书援引弗罗斯特和沙利文报告，随着中国街舞文化的不断推广，街舞赛事组织运营和演出策划运营市场将快速增长，预计2024年其市场份额将分别提高到42.4%和8.0%。此外，受益于街舞公司的知识产权运营，街舞衍生品市场将快速增长，2024年将占到街舞市场总收入的1.6%。
接下来，街舞能否继续“热烈”，还要取决于新赛道能否顺利成长。