在孩子王APP的“孩子王直营小儿推拿”的板块中，有一段介绍小儿推拿的置顶视频，视频中一位身着工作装的线下门店育儿顾问称，小儿推拿是根据传统中医理论而来，并且可以代替部分化学药品。
孩子王(全称“孩子王儿童用品股份有限公司”)是一家从事母婴童商品零售及增值服务的企业，旗下孩子王APP是孩子王公司的孕婴童商品和母婴服务电商，目前这家公司正在冲刺创业板。
中国网财经中心记者发现，除了这名育儿顾问在视频中的宣传表述之外，孩子王APP在这项直营服务的详情页中详细解释了小儿推拿，其称“小儿推拿是建立在中医辨证理论基础上.....已达到调整脏腑功能，治病保健目的的一种方法...可以代替部分化学药品，增加小儿机体的抗病能力等等”。在这些描述中，出现了以中医理论为基础、治病、代替部分化学药品等关键词。
孩子王直营小儿推拿服务介绍
令人不解的是，在孩子王APP小儿推拿服务的注意事项中还要求在“推拿治疗前必须要有明确的医学诊断”，无论是孩子王的线下门店还是孩子王的婴儿顾问，均非医疗机构资质，为何在推拿前要看医学诊断?难道孩子王的育儿顾问要给小儿治病?
根据2005年国家中医药管理局印发的《卫生部、国家中医药管理局关于中医推拿按摩等活动管理中有关问题的通知》规定，对于非医疗机构开展推拿、按摩、刮痧、拔罐等活动，在机构名称、经营项目名称和项目介绍中不得使用“中医”、“医疗”、“治疗”及疾病名称等医疗专门术语，不得宣传治疗作用;同时，对于以治疗疾病为目的，在疾病诊断的基础上，按照中医理论和诊疗规范等实施中医推拿、按摩、刮痧、拔罐等方法，属于医疗活动，必须在医疗机构内进行，非医疗机构不得开展。
一位地方中医院医生在看过记者提供的证据之后认为，按照中医药局的上述规定来看，由于孩子王并非医疗机构，所以其对外声称小儿推拿根据“中医理论”而来，并且宣称效果可以“治病保健”、“代替部分化学药品”等说法都涉嫌违反中医管理局的规定，更是有非法行医、违规宣传的嫌疑，“小儿推拿作为一种按摩的方法，非医疗机构对外宣传自己所提供的服务可以治病、替代药品，属于明显的涉嫌违规行为”，她说。
同样，在孩子王APP的母婴服务中还有为产妇提供的催乳服务，这项服务是由孩子王关联公司孩子王江苏实业提供。服务的亮点介绍中明确写有该服务为“非医疗性质”，但是在详情介绍中却明确表示，催乳“预防乳腺炎等乳房疾病”。适用人群为“乳腺患者”等。
孩子王APP中催乳服务介绍
在收到记者的采访问题后，孩子王在两天内三次对孩子王APP进行了整改，第一次去掉了小儿推拿项目的“立即预约”，随后又把小儿推拿的介绍页面全部去掉，改为各个门店育儿顾问的联系方式。记者发现并追问其原因后，其或觉不妥最后索性将“小儿推拿”、“催乳”这两个栏目全部去掉。
公开宣传小儿推拿治病、能代替部分化学药品，孩子王的运营表现难言合规。在收到记者的采访问题之后，孩子王两天内三次作不同程度的整改，甚至要靠记者的追问方能整改。孩子王回复记者的问题称“感谢您的监督与关注，公司APP相关表述已经更新及调整。”
孩子王的收入分为母婴商品销售收入、母婴服务收入以及供应商服务收入、广告收入，其中母婴商品销售收入占绝大部分，过去三年占比分别为94.58%、92.23%、89.91%。这家公司曾经挂牌于新三板并被称为国内“婴童零售第一股”，在新三板摘牌数年之后，孩子王目前正在准备登陆创业板，7月13日深交所披露了孩子王的招股说明书。
一家马上要接受资本市场考验、经历各种中介机构辅导的准上市公司，竟要靠着记者采访才能发现运营违规问题?那么，其日常运营中还存在多少未被发现的违规之处?若上市之后，是否会给二级市场投资者带来早已有之的潜藏风险?凡此种种疑问，都需孩子王正面回答。中国网财经中心记者将继续关注。