来源：北京商报 作者：姚倩 张君花
量子可美容日用？多品牌被指虚假宣传
4月11日，“央视揭秘量子概念产品”话题登上微博热搜，阅读量达4561万。涉及产品包括护肤品、医美用品等。有不少网友表示，“量子护肤”就是在收智商税，从来没有信过。北京商报记者调查发现，各领域对于量子技术的应用层出不穷，量子袜、量子化妆品、量子医美产品等源源不断地出现在消费者眼前。
有中科院专家表示，由于量子态所需的极端苛刻环境与高昂的经济成本，截至目前量子科技还没有走进公众日常生活，所有打着“量子”旗号进行营销的日常生活产品，全部为虚假宣传。
“量子”应用层出不穷
北京商报记者在淘宝、小红书电商平台上搜索“量子”关键词发现，各类“量子”概念产品有上百种，而这些商品的共同特点是“功能强大”、价格不菲。
有售价在四五十元左右，宣称“防止老化、增强新陈代谢、恢复退化器官机能”的量子袜子；也有价格在180元左右，宣称“逆龄、抗衰”的量子护肤产品，以及一些千元起步主打“量子医学”的光量子共振器等医美产品。
有不少网友表示，这些打着“量子”旗号的产品是在收智商税，不会相信。也有部分网友表示，这些产品主要针对中老年群体，并且在这一群体中比较受欢迎。
那么，被如此广泛应用到各领域的量子技术到底是什么？
关于量子，百度百科给出的解释：“量子是现代物理的重要概念。即一个物理量如果存在最小的不可分割的基本单位，则这个物理量是量子化的，并把最小单位称为量子。”而量子护肤则指的是通过利用量子力学的震动原理，让肌肤充分吸收护肤品中的养分，使表皮层趋于平滑，并渗透肌肤基底层，从而实现真正的“冻龄”。
在医美领域，据一位轻奢护肤旗舰店的工作人员介绍，量子的原理是聚焦射频波穿透表皮基底黑色素细胞的屏障，通过一个探头接触皮肤后将射频点播能量传导至皮肤深处，使真皮层胶原纤维加热至55-65℃，胶原纤维收缩，使松弛的皮肤皱纹被拉紧。量子抗衰是一种非侵入式的治疗方式，为目前最安全、有效果的美容去皱、紧致、恢复肌肤健康的方法之一。
然而，针对各领域量子日常用品的营销宣传，有中科院专家在线辟谣称“由于量子态所需的极端苛刻环境与高昂的经济成本，截至目前量子科技还没有走进我们的日常生活，所有打着‘量子’旗号进行营销的日常生活产品，全部为虚假宣传”。
多品牌被点名
北京商报记者调查发现，美容、抗衰老领域成为各品牌打着“量子”旗号进行宣传的重灾区。
央视曝光的宣称“减龄10岁不是梦”量子保湿喷雾，名为“曼瑜天雅”，产品在多平台宣称具有“抚平皱纹、减龄、调整轮廓”等功效。其淘宝客服表示，“曼瑜天雅”产品都使用了量子技术，相比普通产品更容易吸收。
据了解，该产品生产公司为广州曼瑜天雅生物科技有限公司，成立于2018年6月22日，是一家集化妆产品研发、生产、销售、服务为一体的综合性美容科技集团，旗下有多款量子产品，包括“驻颜精华”“嬷嬷宝植物精华液”“塑颜精华霜”等。
值得一提的是，此前，该公司多款产品涉嫌虚假宣传。2019年11月，该公司因涉嫌从事虚假广告违法行为被罚款70万元。2020年1月6日，该公司因发布虚假广告被责令整改并罚款70万元。对于量子护肤及涉嫌虚假夸大宣传行为，北京商报记者欲对其进行采访，但对方以不方便为由挂断电话。
除上述品牌外，汉方、悦优泉、量子兰也都推出了量子护肤产品。其中，汉方量子多肽面膜宣称具有修复、紧致保湿等功能；悦优泉量子产品宣称“量子直达基底层、量子快速吸收”；量子兰产品打着“量子”旗号宣称具有抗衰老功效。
在医美领域，部分产品打着“量子”旗号进行宣传的也不在少数。一家成都皮肤管理工作室推出了量子提拉抗衰项目。其称，使用仪器每个月一到两次，量子能量输出达到40.68兆，能量范围达到表皮层、真皮层、脂肪层，层层收紧。
郑大五附院教授徐扬阳表示，量子这个概念出现在美容领域本身是不科学的，打着量子旗号的美容项目是利用高科技的外衣来包装自己，进行虚假宣传。
中国科学院院士潘建伟在接受采访时表示，量子护肤如果宣称用了“量子技术”肯定是假的。因为“量子”比较时髦，大家都喜欢挂个名。
据了解，目前，量子技术只在计算机与通信领域得到了实践证实，其他领域尚未进行实践证实。
监管亟待加强
近两年量子技术应用层出不穷，从化妆品到日常用品，几乎涉及各个领域。虽然在化妆品美容相关领域，目前并无明确的关于量子技术应用的相关条例规范。但对于化妆品在宣传方面的监督管理，却有着明确的条文。
2021年新实施的化妆品监督条例中规定，化妆品的广告宣传不得有以下行为：化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的；使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的；宣传医疗作用的。
同时，在2019年12月25日，国家药品监管局发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》明确规定，禁止使用换肤、去除皱纹、生发、祛疤、药用等化妆品宣传用语。而对于具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用或者颇具煽动性的宣传用品，药监局提示消费者应理性对待。
深圳市思其晟文化传播有限公司CEO伍岱麒表示，目前国内对于化妆品的宣传监管较为严格，不允许使用医疗术语，一些功能性的宣传需要临床报告或者第三方功效评估检测报告等，这在一定程度上制约了部分产品虚假宣传的行为。
此外，独立经济学家王赤坤表示，部分厂商之所以乐此不疲地推出量子护肤概念，进行夸大宣传，主要还是背后的利益在作祟。但随着新监督条例对于违法厂家处罚力度的加大，行业乱象也会得到进一步的遏制。