“格力造”手机再次获得关注。这次，它换了个身份，以“大松”品牌面世。
近日，工信部电信设备认证中心官网显示了格力新款手机的信息。该款手机是格力旗下品牌大松的一款旗舰机型，采用挖孔直屏设计，周身以白色为主，从参数配置来看，定位中端市场。有业内人士曝光，该款手机可能会在年底前发布。
不过，对此格力电器相关人士未给出明确回应，仅称：“目前手机产品尚在准备阶段，具体由大松方面负责。”
格力手机业务已开启了6年的时间，虽然饱受争议，但在董明珠的坚持下，近期动作频频。今年上半年，数码圈知名人物王自如空降格力，成为格力手机部门负责人，给外界更多想象空间。
在花样百出、配置纷繁的手机市场，此款大松手机本身并不具备太多的看点。不过，从格力近期在手机上的动作以及布局来看，董明珠似乎正在谋更大的棋局。
有消息人士称，这款新入网的手机，是王自如入职格力后的首部作品，设计出自其手。
今年上半年，数码圈知名人物王自如宣布入职格力，成为格力手机部门负责人，其被寄予能够带领格力手机扭转局势的厚望。
“目前看，新款手机在配置上中规中矩，不过采用的白色面板还是比较大胆的设计。该款手机更多的意义可能在于‘突破’。”中国人工智能学会、手机专家张孝荣对《证券日报》记者表示。
据了解，王自如空降格力，就直接任副总裁一职。那么，王自如为何获得董明珠青睐？
数码“老手”王自如在2012年创办科技视频平台ZEALER，随后与团队建立了一套详细的测评流程和标准，被多个手机厂商引入为产品检测标准。有消息称，2020年，王自如曾与董明珠一同直播带货拿下7.03亿元销售额。
颇具戏剧性的是，王自如在创业和成名过程中，与小米和格力也都有着交集。
建立自己的科技媒体时，王自如曾拿到小米创始人雷军名下顺为创投基金的一笔投资。而在入职格力前，王自如与董明珠也有多次接触。
不过，对于王自如在格力手机发展中的作用，外界众说纷纭。
通信投资人程宇对《证券日报》记者表示：“国内手机出货量连续下滑，手机更新周期拉长，说明市场已饱和，已进入头部企业相互竞争阶段。格力手机除非有颠覆性功能，否则较难撼动市场格局。”
“资深数码人士王自如加盟格力，在一定程度上为格力发展手机业务带来了专业性。未来，即便不考虑智能手机业务本身的成长性，将手机当作空调周边的智能控制和服务平台，也有助于未来空调产品的变革创新。”钉科技创始人丁少将在接受《证券日报》记者采访时表示。
显然，加大在手机领域的发力，董明珠看中的远不只是手机业务本身。
去年年底，格力电器在格力商城全面上线5G手机，品牌名由先前的格力变更为大松。这意味着手机业务被划分到格力主打生活电器的品牌平台下。
原本手机业务独立存在，如今正式入局格力电器的大生态链。
“手机作为互相网重要接入口，也是重要的智能设备接入口。格力电器一直在布局智能家居，抢占手机入口和控制中心是必须要做的。董明珠再续手机梦，终点或不是手机，而是智能家居生态。” 甲春秋传媒机构策略总监刘步尘表示。
丁少将认为：“手机是格力多元化战略的一种尝试，也是打造智能家居的重要一环。保持手机业务，可以为格力提供一种多元化可能，也可以与格力的空调、生活家电等形成更有想象空间的智能生态。”